Wie wird Ihre Website bei Google gefunden?
Ein potenzieller Kunde sucht selten nach Ihrer schönsten Animation. Er sucht einen Betrieb, der sein Problem lösen kann. Eine neue Küche. Einen Zahnarzt in seiner Nähe. Eine Unterkunft für das nächste Wochenende.
Ihre Website sollte ihm schnell zeigen, ob er bei Ihnen richtig ist. Genau dort beginnt sinnvolle Suchmaschinenoptimierung: mit einem verständlichen Angebot und Inhalten, die eine konkrete Frage beantworten.
Dabei lohnt es sich, zwischen zwei Aufgaben zu unterscheiden. Menschen müssen Ihre Seite finden können. Wenn sie dort ankommen, müssen sie Ihr Angebot verstehen und den nächsten Schritt erkennen.
Was möchten Ihre Kunden eigentlich wissen?
Sammeln Sie die Fragen aus Erstgesprächen, E-Mails und Telefonaten. Sie sind eine gute Grundlage für Ihre Inhalte.
Bei einem Handwerksbetrieb geht es beispielsweise um angebotene Arbeiten, das Einsatzgebiet, den Ablauf und die Angaben für ein Angebot. Eine Praxis beantwortet Fragen zu Behandlungen, Erreichbarkeit und Terminwegen. Ein Beratungsunternehmen muss häufig zuerst erklären, für welche Situationen seine Leistung gedacht ist.
Formulieren Sie daraus konkrete Themen. „Unsere Lösungen“ sagt wenig. „IT-Betreuung für Unternehmen ohne eigene IT-Abteilung“ gibt einem Besucher bereits eine Orientierung. Die passenden Worte ergeben sich oft aus Ihrer tatsächlichen Arbeit.
Eine wichtige Leistung braucht genügend Raum
Wenn sämtliche Leistungen in einem kurzen Absatz stehen, bleiben viele Fragen offen. Prüfen Sie, welche Angebote eine eigene Seite verdienen.
Auf einer solchen Seite können Sie erklären, für wen die Leistung geeignet ist, wie Sie vorgehen und welche Informationen Sie für eine Anfrage benötigen. Ergänzen Sie echte Beispiele, wenn sie vorhanden sind. Ein verständliches Projekt zeigt oft mehr als ein allgemeines Qualitätsversprechen.
Die Seite sollte einen eigenen Zweck haben. Ein kopierter Text mit einem anderen Orts- oder Branchenwort wird dieser Aufgabe selten gerecht. Schreiben Sie lieber eine hilfreiche Antwort auf eine echte Frage als zehn nahezu gleiche Einstiege.
Überschriften, Titel und Links geben Orientierung
Eine klare Hauptüberschrift sagt, worum es auf der Seite geht. Zwischenüberschriften helfen beim Überfliegen. Ein eigener Seitentitel und eine passende Beschreibung fassen den Inhalt für Suchergebnisse sinnvoll zusammen.
Verlinken Sie zusammengehörige Inhalte. Von einer Leistungsseite führt beispielsweise ein Link zu einem passenden Projekt, zur Kostenübersicht oder zu einem weiterführenden Ratgeber. Der Linktext sollte erkennen lassen, was Besucher am Ziel erwartet.
Google beschreibt natürliche, hilfreiche Inhalte, aussagekräftige Titel und verständliche Links als wichtige Grundlagen. Ein guter Einstieg in diese Zusammenhänge ist der SEO-Leitfaden von Google Search Central.
Zeigen Sie Ihren Betrieb so konkret wie möglich
Viele Websites könnten zu fast jedem Unternehmen passen. Sie sprechen von Erfahrung, Qualität und individuellem Service, erklären aber kaum, was Kunden davon im Alltag merken.
Wer betreut die Anfrage? Welche Angaben helfen Ihnen weiter? In welcher Region arbeiten Sie tatsächlich? Wie bereitet sich ein Kunde auf den ersten Termin vor? Solche Informationen machen eine Seite nützlicher und geben Ihrem Betrieb ein erkennbares Profil.
Nutzen Sie echte Bilder dort, wo sie eine konkrete Erwartung schaffen: Zimmer in einer Unterkunft, Praxisräume oder abgeschlossene Arbeiten. Gestalterische Illustrationen können ergänzen. Sie ersetzen jedoch keine tatsächliche Projekt- oder Produktdarstellung.
Die technische Grundlage gehört dazu
Ihre Inhalte müssen zuverlässig erreichbar und auf dem Smartphone gut benutzbar sein. Kleine Schrift, verdeckte Buttons und lange Wartezeiten erschweren den nächsten Schritt.
Für die Umsetzung besprechen wir deshalb unter anderem Seitenstruktur, Bildgrößen, mobile Darstellung und verständliche Kontaktwege. Bei einem Relaunch kommt der Umgang mit bestehenden URLs hinzu. Wenn sich Adressen ändern, müssen passende Ziele und Weiterleitungen geplant werden.
Eine SEO-freundliche Gestaltung ist dabei eine Vorbereitung. Ob eine konkrete Produktionsseite erreichbar ist und korrekt erfasst wird, muss nach der Veröffentlichung geprüft werden.
Nach dem Start auf echte Daten schauen
Sie brauchen nicht jeden Tag an Ihrer Website zu arbeiten. Es ist aber sinnvoll, nach der Veröffentlichung regelmäßig zu prüfen, was funktioniert und wo Fragen offenbleiben.
In Search Console lässt sich unter anderem beobachten, über welche Suchanfragen Ihre Website erscheint und welche Seiten Klicks erhalten. Google stellt dafür eine Einführung in Search Console bereit.
Verbinden Sie diese Daten mit Ihrem Alltag. Welche Anfragen kommen an? Passen sie zu Ihrem Angebot? Müssen Sie immer noch dieselben grundlegenden Dinge erklären? Daraus ergeben sich konkrete Verbesserungen für Inhalte und Kontaktwege.
Ein sinnvoller nächster Schritt
Beginnen Sie mit Ihren wichtigsten Leistungen und drei häufigen Kundenfragen. Prüfen Sie, ob Ihre Website darauf bereits klare Antworten gibt. Dort, wo das nicht der Fall ist, liegt ein guter Ansatz für die Überarbeitung.
Bei W-doo gehört eine SEO-Basis zum Website-Angebot. Wir strukturieren Ihren Auftritt und seine Inhalte so, dass Ihr Betrieb verständlich dargestellt wird. Welche weitergehenden Maßnahmen für Sie sinnvoll sind, hängt von Ihrem Angebot und Ihren Zielen ab.
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